榴乡e评|青檀庙会“破圈”密码：当四百年古会遇上“新烟火气”

清明时节的冠世榴园青檀景区，一场绵延四百余年的庙会如约而至。据《峄县志》记载，青檀古寺原名云峰寺，建于唐代，起初为“香火会”。作为枣庄市第一批市级非物质文化遗产，青檀庙会兴盛于明清，至今已有四百多年历史，是鲁南地区规模最大的庙会，每年吸引数十万游客从苏鲁豫皖四省赶来。

以往的青檀寺庙会

但细读今年的活动方案，不难发现这场穿越四百年的古会正悄然“变脸”——9.9元抖音秒杀、银票互动游戏、主题美陈打卡……这些透着互联网思维和年轻化表达的细节，让传统庙会在“守得住古韵”的同时，也“接得上今朝”。

文旅创新，在于把“逛”变成“玩”。 传统庙会往往止步于“看热闹”，而今年青檀庙会巧妙植入了游戏化逻辑。游客与不倒翁互动赢取“银票”，再用银票参与投壶、摇宝等游戏兑换礼品——这套沉浸式体验设计，让单向的游览变成了双向的互动。更值得玩味的是“9.9元秒杀”的线上引流策略：用数字化工具提前锁定客流，将线上流量精准转化为线下人气。这种创新并非对传统的背离，恰恰是对古会“香火会”本质的当代表达——千年前人们为朝拜祈福而来，今天人们带着互动体验的期待赴约。

促消费，需要巧思而非简单吆喝。 庙会现场，非遗小吃与互动游戏形成了天然的消费场景。一张“银票”串联起多个消费触点：游客为获取银票参与互动，为使用银票体验游戏，为兑换礼品可能二次消费。这种“游戏化促消费”的模式，比单纯的打折促销更能激发游客的参与热情。当糖画、面塑、辣汤油条等本地美味与铜钱击铃、投壶问鼎等传统游戏同场亮相，消费不再是被动掏钱，而成为庙会体验的一部分。

烟火气，源自对“人”的关注。 青檀庙会的可贵之处，在于保留了庙会最本真的温度。柳琴戏、皮影戏让老一辈找到乡愁，变脸、小丑互动抓住了孩子们的眼球，巨型花束打卡点则满足了年轻人的社交分享需求。从非遗手作到本地小吃，从祈福装饰到民俗表演，每一个细节都在回应不同群体的情感需求。这种“全龄友好”的设计，让庙会真正成为全民共享的春日盛宴。正如一位年年赶会的老人所言：“这里吃的喝的玩的都有，很热闹，也很有烟火气。”

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当千年古寺的青檀树吐露新芽，当四百年的古会融入数字时代的表达，青檀庙会正探索着一条让文化“活”起来、让消费“热”起来、让城市“暖”起来的可行之路。峄城将青檀庙会作为民俗文化品牌进行保护和传承，这座“鲁南文化的活化石”，正在新时代焕发出别样的生机。（峄城区委宣传部 孙慧）